Ligesom det ville for enhver anden vare på markedet, at prisen på guld svinger med efterspørgslen, og en levering til det. Langt det betragtes som den mest stabile i form af investeringer og minut økonomien ser gyngende, verdens vender sig til sine investeringer i guld.
Forsyningen af guld på markedet kommer fra miner, guld, der kommer ind på markedet for genanvendelse og fra centralbankerne i nationer. World Gold Rådet har besluttet, at der er flere nye miner åbning, og derfor vil der være en uafbrudt levering af varen og dermed bidrage til verdens forsyning. Mens de fleste lande den gennemsnitlige hold af centralbanken er omkring 10 pct, i USA, står dette tal på omkring 75 pct. Denne vurdering er af World Gold Council.
Udover efterspørgslen efter det ædle metal fra offentligheden er guld også anvendes til industrielle såvel som videnskabelige formål. Dette alene står for omkring 10 pct af den globale efterspørgsel. For så vidt angår smykker efterspørgslen går, det går gennem konstante op-og nedture, afhængigt af markedet og sæson.
Der er flere årsager, der påvirker priserne på guld og sølv, og de fleste af disse har at gøre med de økonomier i verden samt politiske omvæltninger, der konstant sker. Når der er et fald i udbuddet af penge i verdens økonomier, prisen af ædle metaller går op. I det øjeblik der er flere penge i omløb, at prisen på guld kommer ned. På tidspunkter som disse mennesker konverterer likvide aktiver til guld for at sikre, at deres værdi er stabil over tid. Når økonomien er deflateret, priser på guld og sølv går ned, og det er en indikator for, hvordan den pågældende økonomi er kåbe. I tilfælde af både inflation samt deflation, er prisen på guld målt i forhold til værdien af den amerikanske dollar.
Der er flere årsager, der påvirker værdien af den amerikanske dollar. Men en konstante er, at priserne på guld og sølv afhænger af, om værdien af dollaren er op eller ned. Denne enkle ræsonnement er, at når dollaren svækkes, andre valutaer gain gearing og guld bliver billigere for dem. Som de køber guld, prisen tendens til op. Desuden internationalt, dollaren er reservevaluta i verden. Når en økonomi går svag, sine bredder beskytte deres interesser og investeringer, køb sælgende dollars og investere i guld. Dette giver mulighed for prisen af metallet til at blive skubbet tilbage op.